什么是全渠道概念？什么是O2O策略？我想在腾讯和阿里两大巨头的推动下，业内专题文章已如雨后春笋般茂盛。在2013年初零道咨询厦门君泰酒店举办的第一届【全渠道时代】高峰论坛上，笔者曾就此做主题演讲。而这
零道，零售之道，知行合一，诠释全渠道，回归零售，尊重消费者主权。不经意间翻过2013的日历，已行走在2014品牌零售大道上，马上有钱也成为了行业人士之间彼此最有力的祝福语。或许在过去的三年间（特指20
全员营销，并不是新名词，作为4P、4C、4R理论的融合与贯通，强调的本质是整合营销，而不是单纯的全员销售行为。更多信息，请登录【厦门零道咨询】官网https://www.retailroad.cn/一
品牌零售落地，缺少不了一位核心人物。有人定义她是终端灵魂，也有人说她就是影子老板；有人将其列入公司的最高经营者，也有人将其作为品牌的文化传播大使。这个人就是本篇的主角——店长，一店之长！更多信息，请登
CRM客户关系管理作为近年最热门的词汇之一，但品牌实际应用到位却是凤毛麟角，知行不合一的矛盾在这点上体现得尤为突出，值得为行业深思。更多信息，请登录【厦门零道咨询】官网https://www.reta
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大道从简，为何有了清晰的学习标杆和竞争对手，很多品牌却无法自我超越呢？就如同很多老板的共识：谈到目标很着急，看到现状急不了。这背后说的就是团队建设。眼下是年终总结的高峰期，有所成就的企业往往不是营销的
在建立品牌专属的零售思维后，如何落地年度经营计划呢？首选渠道规划。众所周知，战略和战术原本都是军事用语。在《战争理论》中，定义战略就是如何驱动军队有效送达决战地点。而渠道就是各品牌展开终极竞争的决战地
有了年度计划指引，构建起配套的组织，结合商品的落地，我们可以深入探讨零售思维。谈到零售思维，我们不免要提到快时尚品牌，如ZARA、UNIQLO、H&M、C&A等快时尚巨头在中国的攻城略
商品作为品牌的灵魂，其作用和价值是不言而喻的。在女装领域，经常有区分设计师品牌和非设计师品牌，两者的命运是迥然不同的。犹如“例外”号称是中国最有生命力和影响力的品牌，其近20年的发展历程也是令人佩服不
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