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[陈凯文]《全案营销系统》大纲

品牌建设产品开发市场定位渠道管控终端动销

全案营销系统的创建：以目标用户为精准营销的原点，陈凯文将精准营销拓展到企业战略决策、产品研发、市场定位、媒体传播、甚至渠道管理等领域。先后创建了“市场洞察与战略模型”，“品牌战略与产品策略”，“市

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[陈凯文]第十九课《新品上市策略》

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课程大纲第一章发现市场机会一、把握市场大势 l 把握市场趋势的思路 l 把握市场趋势的方法二、对消费者的研究 l 消费者偏好及市场细分研究的思路 l 开展“消费者使用习惯和态度调查”应注意哪

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[陈凯文]第十八课《三级预算》

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第十八课《三级预算》课程介绍一、课程特点咨询式授课：老师现场指点企业核心问题及解决之道；二、授课方式理论详解+案例分析+现场演练课程大纲第一章商贸公司总预算模式一、总公司运营预算规

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[陈凯文]第十七课《销售部组织设计》

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第一章销售部整体概述及架构一、销售部整体概述 l 销售部的作用 l 销售部工作理念二、销售部整体架构“3+3”模式 l 三大硬件：SLT + SSG + FSF l 三大软件：TSD + SO

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[陈凯文]第十六课《内容营销策略》

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第一章内容营销策略一、认知篇 l 什么是内容营销？ l 内容营销的作用 l 案例二、备战篇 l 做好市场调研准备工作 l 分析并抓住用户痛点 l 用户分享内容的五大心理动机三、如果做出

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[陈凯文]第十五课《广告创意策略》

品牌策划营销快消品互联网+

第一章广告创意策略一、广告创意概论 l 广告创意的内涵 l 广告创意的特点 l 广告创意的原则 l 广告创意的前提二、广告创意的基本范畴 l 广告创意的形象 l 广告创意的意象 l 广告创

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[陈凯文]第十四课《促销全集》

品牌策划营销快消品互联网+打靶营销

第一章促销全集 l 定价促销 l 附加值促销 l 回报促销 l 纪念式促销 l 奖励促销 l 借力促销 l 另类促销 l 名义主题促销 l 时令促销 l 限定式促销 l 引用举例式促销 l 赠送类

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[陈凯文]第十三课《整合推广策略》

快消品互联网策划营销打靶营销

第一章广告投放策略一、什么是广告投放策略二、媒介评估与选择 l 有效受众 l 广告的单位成本 l 广告时段/版位三、广告投放原则 l 有效受众提高原则 l 巩固提高原则 l 信息互补原

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[陈凯文]第十二课《终端策略》

品牌策划营销快消品互联网+打靶营销

第一章经销商战略定位一、如何定位经销商 l 根据品牌定位经销商 l 根据产品定位经销商 l 根据区域定位经销商 l 根据经销商影响力定位第二章产品招商策略一、经销商选择产品的理由 l 利

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[陈凯文]第十一课《渠道设计与开发（移动互联网）》

互联网+快消品打靶营销品牌策划

第一章分销渠道概述一、分销渠道概述 l 分销渠道的概念 l 分销渠道的特点 l 关于快速消费品 l 快速消费品行业特征 l 影响竞争成功的主要因素 l 分销渠道存在的主要问题第二章渠道设计与

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