陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

饮料是我们日常生活中常见的消费品，从90年代火爆全城的健力宝，到00年代热销全国的可乐、冰红茶、红牛，市场从来不缺巨兽，然而在消费升级下，以前供不应求的老字号，销量已经下滑。新兴的品牌开始占据市场份额，“茶π”上市仅半年，其销量呈爆发式增长，突破10亿元，城市铺货率达到80%-90%，多地出现供不应求的情况，俨然成了现今饮料市场的“宠儿”，那茶π畅销的秘诀到底是什么？

根据新消费趋势洞察报告显示，90后等年轻人群成长为消费主力，“追求个性”，是他们的标签，茶π的π，是一个无限不循环的数字，象征着人生可以有无限不循环的可能性，茶π所秉承的产品价值，“自成一派”，抓住了消费主力的个性需求，给畅销创造机遇。

另外茶π还在产品设计上做出了升级，洞察现如今消费者需要什么？茶π围绕年轻群体做足了功课，在产品口味上，酸甜清爽，花果香气，在产品包装上，奇思妙想的漫画式涂鸦，既活泼又时尚，创新瓶装为圆柱方形，胖胖的拿到手里甚是可爱，俘获了大量消费者拥趸。显得个性十足。

个性化成为主力，“茶π”洞察到这一强烈的需求，在营销推广上，请来BIGBANG、吴亦凡，选择在活跃度最高，扩散速度最快的微博将“偶像们的内心独白”作为加密广告引爆，在人群定位、投放策略、创意传播各个层面，都表现地十分出色。茶派在线下供应方面，优先选取校园渠道铺货，第一时间向年轻消费群体发力，迅速打开局面，加上茶π的定价较高，利润空间更为可观，每件能提7-8元，在一定程度了刺激了经销商的积极性，商业的本质，满足消费需求，以消费者为中心，洞察消费趋势变化，在产品设计、营销模式等方面进行差异化创新，赢得了消费和市场，这就是茶π畅销的营销策略。