陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

意见领袖的影响力主要体现在对其他消费者的影响上。消费者在购物时，除了自己认知的品牌外，也比较相信亲朋好友的推荐、专家的介绍和名人的推荐。在消费者看来，这些人要么有经验，要么有专业知识，要么有信誉，所以愿意去相信意见领袖。

现代社会，人们对单纯介绍产品的广告并不“感冒”，而意见领袖不仅可以引导其他消费者消费，甚至可以左右其他消费者的最终消费决定。因此，只要企业运用好意见领袖在消费者群中的影响力，对产品营销来说可能达到事半功倍的效果。雕爷牛腩餐厅就充分发挥了意见领袖的作用。