陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

意见领袖在消费群体中有一定的社会地位，他们的消费理念、眼光态度要比被影响的消费者高。这种高建立在相似的消费观念和消费行为的基础之上。因为同处在一定范围内，又比其他人突出，因而使得意见领袖更有说服力和引导力。在很多情况下，意见领袖都是新产品或者新服务的最初消费者，同时，他们还有着较为广泛的社交网络。这样既可以保证专业性信息的全面和准确，又能保证信息经过他手能广泛传播。

在营销中，意见领袖主要有扩散消费信息的和引导消费行为的功能，也就是推销宣传的功能。意见领袖最主要的作用就是扩散消费信息。他们通过自己对产品的感受，利用各种渠道将最新的产品信息传播给一定范围内的消费者，使消费者形成一种购买心理。因为本身对产品有深入的了解，他们在其他消费者购物时能给与比较有建设性的意见。