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徐雄俊
徐雄俊:百事可乐的
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和
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配称(九德
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战略管理
徐雄俊:百事可乐的
定位
和
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配称?(
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课程) 百事可乐1962年找到“年轻”字眼,发动进攻战; 1964年诞生“百事年轻一代”
定位
; 1984年,百事请摇滚天
徐雄俊
徐雄俊:如何围绕
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做运营配称?(九德
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课程)_腾讯视频
品牌策划
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徐雄俊:如何围绕
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做运营配称?(
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课程)
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配称4P的全面调整: 通过前面的步骤和方法可以明确品牌要在消费者心智中占据什么
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。 接下来的工作,就是要调整
徐雄俊
徐雄俊:
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差异化区隔九法?(九德
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20、徐雄俊:
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差异化区隔九法(
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课程)
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区隔九法总结: 1、产品层面:特性
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、制造方法、新一代 2、品牌层面:开创第一、正宗经典、专家
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3、市场
徐雄俊
徐雄俊:
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的4大核心方法?(九德
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品牌策划
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19、徐雄俊:
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的4大核心方法?(
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课程) 1、抢先占位 2、关联
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3、为竞争对手重新
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4、对立
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1、抢先占位: 发现消费者心智中有一个富有价值
徐雄俊
徐雄俊:
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的4大步骤(九德
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品牌策划
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徐雄俊:
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的4大步骤(
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课程) 1、分析行业和对手: 分析行业环境,洞察竞争对手的价值,特别是对手在消费者心智中的位置、及优势和劣势; 2、寻找区隔概念:
徐雄俊
徐雄俊:如何做
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调研?(九德
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品牌策划
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徐雄俊:如何做
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调研?(
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调研分析导图: 一、行业品类 1、行业的体量和增长趋势 2、行业品类分化趋势 3、第一品牌的销售额 4、是否形成二元竞
徐雄俊
徐雄俊:做
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为什么要做聚焦?(九德
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徐雄俊:做
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为什么要做聚焦?(
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课程) 品牌
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和聚焦战略成功案例:通用电气、万科地产、格力空调、加多宝凉茶、六个核桃、东阿阿胶、长城汽车等
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和聚焦案例
徐雄俊
徐雄俊:心智资源的5重优势?(九德
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徐雄俊
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徐雄俊:心智资源的5重优势?(
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课程) 第一重优势:屏蔽效应:赢得消费者首选,在心智中屏蔽竞争对手; 第二重优势:认知优势:在产品、质量方面获得顾客更高认可;
徐雄俊
徐雄俊:如何画行业心智资源地图?(九德
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徐雄俊
徐雄俊:如何画行业心智资源地图?(
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课程) 得民心者得天下! 自古以来,成功的关键都是夺取心智资源。 什么是心智?什么是心智资源? 心智:人们过滤、接受、处理
徐雄俊
徐雄俊:心智如何产生神奇作用?(九德
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徐雄俊
徐雄俊:心智如何产生神奇作用?(
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课程) 我们学习了毛主席如何做
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,学习毛主席如何通过“打土豪,分田地”来撬动四亿中国人的人心,我们继续来看心智如何产生神奇
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