周末有幸逛了一把大名鼎鼎的名创优品，东西真是便宜到大开眼界了，包装很日范儿也很精致漂亮，里面逛顾客人头攒动，付款都得排队，这和商场其他商家的冷清形成了鲜明对比。实在受不住价格的诱惑，正好孩子过生日，于是买了一辆15元的遥控汽车，回家后打开才发现，产品质量和之前买的遥控汽车要差些。其实在逛的时候就发现，有些产品的质量仔细查看，确实不太好，但因为包装和店面的档次掩盖了这些。

     因为好奇名创优品的神奇，坤鹏论记者深入扒了一下这家号称来自日本的品牌。

创始人曾是哎呀呀的创始人

    名创优品的老板名叫叶国富，此人是饰品企业“哎呀呀”的创始人。“哎呀呀”当年也极为火爆，走的日韩范儿，其产品主要来自江浙，利润也是丰厚的。

“名创优品”被曝光 90％都是国产高仿！

     叶国富坚称，名创优品为日本品牌，“在日本注册，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”叶国富非常肯定地表示“名创优品”为日本品牌，“它在日本注册，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”

      承认的原因是外媒的报道，它被日本媒体和网友吐槽为集大创、优衣库、无印良品三大知名品牌特色于一身的“山寨神店”，自由撰稿人福岛香织说：“日本人几乎都不知道有这么一家国际性百货品牌名创优品，在中国获得巨大人气，在全世界拥有三千家店铺。”之后“@视角-日本”发布名为《为什么不敢说自己是中国企业》的长微博，对名创优品的“日本出身”发出一连串质疑。

      其实这个洋化招数，坤鹏论所知许多企业都这么做，因为现在跨国注册公司成本并不高，而且还有很多代理注册公司为你竭诚服务，可谓坐在家中你就能当上日本、美国、德国公司的CEO。然后再在中国注册一家公司，自己授权为中国的总代理，一个跨国公司的业务就这么诞生了！没办法，尽管我们嘴上不承认，但我们内心的崇洋思维一直在作祟，而且国内对此监管几乎没有，所以披着洋皮的公司遍布神州大地和淘宝天猫京东！。

      本土品牌在日本只有4家分店

      作为日本品牌，在日本的分店应该不少吧！在官网上，他们自我介绍称：日本品牌，总部位于东京，在全球拥有超过3000家店铺，创始人是日本著名设计师、“自然使者”三宅顺也。总之在官网里，三宅顺也有一连串的头衔。然而，在网络上搜索这位优秀的设计师，除了名创优品的报道中有所提及，其他信息一无所获。 有记者曾致电三宅顺也，当问道“是否为名创优品的创始人”时，他表示“听不清楚”。挂断电话后，就始终无人接听。

      分析一下：名创优品为什么如此火

      名创优品火了，那它为什么这么火？甚至有不少人知道它销售的可能是假日本货还趋之若鹜呢？坤鹏论为您分析一番！

1、有品牌连锁的深厚基础和经验

     老板叶国富之前操作哎呀呀等连锁，积累了深厚的基础和经验，再操作这个项目自然更加游刃有余。这是根本！

     所以坤鹏论建议，做事情最好选择你熟悉的和最擅长的，要想突破自己的话，最好跨界做你熟悉的事情，比如：你擅长做网络营销，可以考虑到尚处于网络萌芽状态的农业企业去做网络营销工作。

2、充分利用了互联网营销

     名创优品在互联网营销上充分发挥了自媒体的优势，花小钱办了比上央视广告效果还好的事。它通过自媒体以及自媒体大咖来大秀自己！并且新闻点抓的极好：

    一是铺天盖地的实体商铺倒闭关店报道，而这时我偏说行！新闻点极强，媒体人爱写，老百姓爱看！

      同时还要大借名人的势，特别是目标客户心目中的名人，和他们的言论唱反调，人们也看很爱！下面坤鹏论列举一下名创优品的软文标题和内容：

    《如马云赢，我愿替王健林出钱》

    《你成不了马云，但你可以成为名创优品》

    《名创优品和BAT巨头：线下时代已经来了》

       名创优品，对于假货零容忍。近日，名创优品全球联合创始人叶国富公开表示，“我认为今天敢说马云和刘强东的，在中国没有几个人，只有我跟王健林敢讲这个话。王健林的万达敢卖假货吗？敢卖马上被查封，我名创优品敢卖假货吗？不敢！只有京东和天猫敢卖！“

      《名创优品叶国富：实体零售已死？瞎掰！》

       这样的推广招数，不想火都不行呀！

       总结下来，坤鹏论建议，要想利用互联网媒体炒热某件事或产品，一定要事先静下心来研究当前的热点是什么？怎么找，看各新闻平台上最火的话题是什么？近段时间，国内国际的新闻热点是什么，特别是那些关系到国计民生的。收集下来后进行分析和筛选。

       然后做出三份计划，一份是持久炒作，话题来源于国内国际热点；第二份是短期炒作，这个要紧跟潮流。第三份是要和国内最热，就连放个屁都被报出新闻的名人相关联，即使内容没有，起码新闻标题也最好扯上，而且要采取反名人的套路。

3、日本马桶盖火了，日本购物疯了

      近两年日本购物随着马桶盖们开始火遍中国，是个中国人都知道了日本马桶盖，知道了日本的产品就是好，于是在潜意识下形成了日本=优质商品的思维链接。那不能亲自去日本Shopping，在家门口就能享受日本产品那是多么好的一件事情呀，最重要的还那么便宜（名创优品在许多新闻稿中都会花大篇幅揭秘为什么便宜，从而不断去打消顾客的疑虑），二话不说了，冲进去买！

4、脸面一定要好，甚至要比产品更重要

      在购物心理学上店铺装修和产品包装都有大篇幅来分析，人天生就是重色的生物，特别是女人对于商品尤甚，名创优品一改之前哎呀呀的街边小店风格，装修风格简洁、高大上，产品包装虽然日文错误百出，但一定要精致精美，就连商品的标签等细节都精心考究过的。所以名创优品的颜值相当高，对于女人这种不可理喻的冲动生物绝对有杀伤力！

5、有机组合的微创新

      因为在我国一直把抄袭叫做微创新，所以坤鹏论也将名创优的大肆借鉴定位在了微创新：

     ★装修风格借鉴优衣库、Zara、HM

        ★LOGO借鉴了优衣库

     ★名字借鉴了优衣库、无印良品（坤鹏论认为优品绝对比良品在中国更适合，因为良品在中国很容易被人想像为不良产品）

     ★产品包装借鉴了大量国际品牌，比如：雅漾、屈臣氏、the body shop、资生堂等。

6、经济不好，成本更低！享受经济下行的红利

     根据对之前数次经济危机的分析，在经济不佳，特别是面临经济危机的时候，消费者会偏好选择价格低廉的商品，这时产品质量会放在第二位，价高质优的品牌产品不好卖了。

     目前，国内产生了极大量的库存，名创优品中不少产品其实就是江浙广东等地的库存产品，这里面有很多属于出口产品，质量不错，但因为过度积压，已经开始论斤出售，所以名创优品中大量产品的成本极低。大家可以去阿里巴巴搜索一下，你会发现很多都是名创优品在售的产品，坤鹏论相信，名创优品的拿货价格绝对是令人咋舌的！

    去库存、侧供给改革，这是国家和地方政府的经济大计，名创优品肯定会受到地方政府的不少优惠与支持！

    另外，即使不是库存积压产品，江浙积累的多年代工和山寨经验，完全可以生产或者说山寨出和出口产品相似的产品。

    实体经济不好，百货商场也一样清苦，这时商家可以拿到极好的入驻租金，何况还是这个炙手可热的品牌呢？商场首先要的是人气，相信名创优品的租金会是极为优惠的！

    不管对名创优品如何褒贬，坤鹏论认为它对于中国经济是有相当促进作用的，因为它让绝望的商人看到了实体店还有希望，消费者并不是不愿意进实体店，在名创优品的带动下，相信会有更多聪明的商人开始模仿，比如：我们在搜索名创优品时会发现出现了明创优品、韩都优品、尚优凡品等山寨品牌。

    坤鹏论认为，只要让人逛起来，实体店铺暂时的山寨绝对是大好事！因为经济不佳以及电子商务所造成的只有买没有逛是多么可怕，我们已经亲眼看到，亲身体会到了！

版权信息：作者江礼坤，互联网老兵、弘亚美联CEO、北大/清华总裁班特约讲师、推一把网创始人。想看作者更多文章，可以百度搜索江礼坤的博客或关注公众微信：kunyouhui，若感觉本文对你有帮助，欢迎转发分享给你的朋友。