市场营销组合是指企业可以控制的各种市场手段的综合运用，即综合地运用产品策略（product）、价格策略（price）、渠道策略（place）、促销策略（promotion）等各种可能的手段，来实现企业市场营销战略的总目标，简称4PS组合。
市场营销组合是现代市场营销理论中一个十分重要的概念。这一概念的提出和应用，从整体上满足消费者需求，追求整体营销效果，体现了以消费者需求为中心的现代市场营销观念。它要求企业用最适合的产品，以最适宜的价格，通过最畅通的渠道，采用最相宜的促销手段，最好地满足目标市场的需求，取得最佳的经济效益。企业要想组织起有效的市场营销活动，就要制定合理的市场营销组合，选择可行的方案，充分利用企业的有效资源，形成企业的经营特色，以增强企业的竞争力。