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成敏华 2020年度中国100强讲师
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成敏华:可口可乐重返中国大陆35周年
2017-05-03 2673

2016年5月 18日   地点：福州   客户：福建省品牌文化发展委员会   成敏华博士   课题：互联网下的品牌管理法则

可口可乐重返中国大陆35周年

可口可乐中国在“可口可乐重返中国大陆35周年”之际，围绕怀旧话题在多个平台展开了一系列的话题性互动传播。 从微博平台上#回忆的味道#互动讨论，到微信平台挖掘品牌自身历史的StoryTelling，再到豆瓣小站号召粉丝回忆产生UGC，可口可乐中国成功地在社交网络中形成了品牌与消费者间的情感回路。


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