有着欧洲留学经历和国外多家企业高管经验的朱教授怀着深深的责任感和使命感，用国际眼光看品牌，用科学态度说品牌，用生动案例剖品牌，用事实真相析品牌，引导人们去认识品牌的真正内涵，以及成就品牌的途径和方法，尽量向读者还原品牌的实质，避免企业走入品牌建设的误区。 品牌不是商标，品牌不是名牌，品牌不是产品，品牌不是设计，打造品牌不能指望狂轰滥炸的广告和虚张声势的策划，打造品牌不是烧钱运动，中小企业一样可以做品牌，国有企业也可以做品牌。品牌也一定要从小做起。品牌需要正本清源，品牌需要用心打造，品牌需要摈弃浮躁，品牌需要得到培育。 打造品牌，就像种庄稼。如何打造品牌，朱教授借用毛泽东的农业八字宪法的思想，总结为土、肥、水、种、密、保、管、象八个字，是为品牌八字宪法，另加上三个字：时、光、气，为如何打造品牌，如何建立品牌成长的生态环境，提出了另一种崭新的思路。 品牌宗教理论不仅将品牌文化和品牌精神上升到品牌宗教的高度，而且对品牌宗教理论进行了全面的展开和深入的研究，让更多的人崇尚品牌，敬畏品牌，呵护品牌，通过对品牌的精细解读，将指导企业的品牌运作实践，使企业的品牌建设步入健康发展之路。 课程大纲：（16学时） 一、产业链利润微笑曲线 1、施振荣先生的“微笑曲线”解读 2、自主知识产权核心技术可以带来持续可观的利润 3、我国对外支付的专利权使用费很高 4、我国拥有自主核心技术的企业仅为万分之三 5、上下游的整合 6、“贸工技”的联想笑不起来 7、多元化的误区：没有核心技术，没有品牌优势 8、中国出口规模第一的尴尬与无奈 二、中国品牌之痛 1.七亿双皮鞋不抵一部电影 2.七万个茶厂不敌一个“立顿” 3.一只瑞士手表=230只中国手表 4.中国的中高档打火机每个平均不到2美元 5.10美元芭比娃娃中国只赚取0.35美元 6.摩托车的平均利润不到50元人民币 7.一亿条牛仔裤换一架A380飞机 8.中国成为跨国汽车巨头最后一块暴利市场 9.国产手机的市场份额不到20% 10.贴牌生产是“为他人做嫁衣”的殉道 11.全球化中国仅仅得到了一点面包屑 12.没有品牌的经济是最浪费的经济 13.拥有品牌比拥有工厂更重要 三、什么是品牌 1、中国没有品牌——一石激起千层浪 2、一个品牌，各自表述 3、品牌必须具备的九大基本要素 ①品牌必须有足够的质量保证 ②品牌必须是个性化的 ③品牌是商品信息的巨大载体 ④品牌有丰富的对应式联想 ⑤品牌有极强的创利能力 ⑥品牌必须是人性化的 ⑦品牌必须有文化含量 ⑧品牌一定可持续长久发展 ⑨品牌必须是国际化的 4、我们对品牌的定义 四、品牌的特征 五、品牌的功能 1、品牌对企业的功能 2、品牌对消费者的功能 六、几个常见的品牌误区 1、品牌误区之一：品牌就是商标！ 2、品牌误区之二：品牌就是名牌！ 3、品牌误区之三：品牌就是产品！ 4、品牌误区之四：品牌就是打广告！ 5、品牌误区之五：品牌就是策划！ 6、品牌误区之六：品牌就是设计！ 7、品牌误区之七：品牌就是营销！ 8、品牌误区之八：品牌就是烧钱！ 9、品牌误区之九：中小企业不用做品牌！ 10、品牌误区之十：国有企业不需要做品牌！ 七、品牌是什么 1、品牌是一种强权（品牌天择，适者生存） 2、品牌是内圣外王之道 3、品牌是一种软实力（商业成功越来越取决于软实力） 4、品牌是一种社会责任（穷则独善其身，达则兼济天下） 5、品牌是一种承诺（承诺就是诚信） 6、品牌是一种境界（品牌的人格境界：善信美大圣神） 7、品牌是一种民主（麦当劳严格的质量标准是一种民主） 8、品牌是一种博爱（爱是品牌的最高境界） 9、品牌是一种生活方式（品牌是生活方式的和平演变） 10、品牌是一种世界语（东西方文化的融合） 11、品牌是一种从容（“品牌浮躁症”的几种表现） 12、品牌是一个大磁场（品牌的聚合效应） 12、品牌就是口碑（口碑就是美誉度，口碑营销） 13、品牌是一种使命感（历史感、现实感、使命感） 14、品牌是一种宗教  品牌领袖或品牌的创造者就是教主。  品牌管理、传播和营销人员就是传道士。  品牌生产企业、商店或陈列室就是教堂。  品牌发展史或企业文化手册就是品牌圣经  品牌的消费者、品牌的追随者、品牌的工作者、品牌的加盟商、企业的股东就是虔诚的信徒。  顾客不是上帝  自然崇拜、图腾崇拜、祖先崇拜  品牌多神教  品牌精神模型（产品、概念化品牌、公司理念、品牌文化、品牌精神、品牌宗教） 八、品牌八字宪法（外加三字） 1、土：品牌培育、生长、发育的优质土壤 2、肥：品牌成长所需要的思想、观念 3、水：品牌离不开消费者的灌溉 4、种：品牌的DNA双螺旋模型 5、密：品牌的产业化和产业的品牌化 6、保：商标、知识产权的保护 7、管：品牌是一个系统工程，要精心管理 8、象：品牌给消费者所展现的全方面的形象 9、时：打造品牌需要时日 10、光：让品牌在阳光下成长 11、气：品牌的精神状态