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陈国兴:家居行业2014年度大事回顾

营销管理

2016-01-20 8852

还有几天，2014年就将结束，前事不忘后事之师，回望这即将过去的一年，或许可对我们的家居行业来年的走势作出更为明晰的判断。
1 家居企业掀起“电商”大战
今年家居企业的“电商”大战战火愈烈。红星美凯龙的电商平台红美商城更名为星易家后，于今年3月份入驻天猫，居然之家旗下的居然在线继续埋头苦干状态，香江集团旗下位于长沙的高岭国际商贸城则通过政府的牵头与阿里巴巴实现合作，共同搭建新型的“线上+线下”模式。家装行业的电商也在紧锣密鼓地布置中：先是金螳螂注资家装E站，率先在全国铺开;实创装饰集中发力，夺得天猫家装电商品类“三冠王”，率先在家装电商拔得头筹;轻舟、东易日盛也随后在天猫平台开店，开始电商业务……当然，家居行业电商要取得更多的实效，还要长期耕耘。
2 家居企业扎堆排队上市
今年1月IPO重启后，东易日盛于今年2月成功上市，成为家装行业第一股，其他众多家居企业也赫然在排队等候中。今年4月，红星美凯龙、曲美家具、亚振家具、帝王洁具、多喜爱家纺、顾家家居等知名企业均出现在证监会官网公开的发行股票申报企业情况文件中。不过，截至今年12月16日，家居行业只有好莱客创意家居、苏州柯利达装饰、浙江永艺家具、欧派家居集团、三棵树涂料、江苏恒康家居再次进行了预披露。有证券人士表示，这就意味着不少企业暂时放弃了上市。
3 新《环境保护法》修订通过
4月24日，由十二届全国人大常委会第八次会议表决通过新《环境保护法》并将于明年1月1日起施行。新增条款中，最引人注目的一条是“按日计罚”制度，即对持续性的环境违法行为进行按日连续罚款。新法实施之际，各地政府不仅对家居企业开始进行了紧锣密鼓的“环保法培训”，还对家具进行了大规模的检测。家具业新的绿色革命已经开始。
4 家装设计收费有法可依
今年下半年，中国建筑装饰协会出台了《住宅装饰装修工程设计收费标准指导意见》(试行)，对家装设计费用作出了指导性规定：设计师100元/平方米起;主任设计师150元/平方米起;高级设计师300元/平方米起;特邀有影响设计师500元/平方米起。
5 红星美凯龙与吉盛伟邦达成品牌合作
2月初，在家居流通行业排名第一的红星美凯龙与排名第三吉盛伟邦签署了《股权收购框架协议》，拟以超过20亿元收购吉盛伟邦100%股权。最终收购虽然没有实现，但红星美凯龙5月发布公告称，将与吉盛伟邦签署品牌许可使用合同。吉盛伟邦将其商业品牌独家长期授权红星美凯龙在全国范围内发展新商场。至此，红星美凯龙双品牌战略愈加清晰，未来将发展“红星美凯龙”和“吉盛伟邦”家居商场。
6 IT企业掀起智能家居收购潮
2014年年初，谷歌以32亿美元收购了生产智能恒温器和烟雾报警系统的Next Labs，正式打响IT企业进军智能家居的“第一枪”。随后苹果、三星、微软、索尼和LG相继通过并购或研发新品来抢占这个市场。除了科技巨头之外，家电大佬自身也纷纷谋转型，美的、长虹、海尔、格力等都着手布局智能家电。
7 梁志天设计师公司被收购
1月24日，国际著名设计师梁志天宣布，其创立之梁志天设计师有限公司及其属下之子公司正式加入江河创建集团股份有限公司。江河创建集团股份有限公司通过旗下企业并购梁志天设计师有限公司70%的股权。而这不是知名家居设计企业的头一次收购个案，去年，金螳螂就收购了国际知名的HBA公司75%股权。
8 知名家具企业申请破产保护
6月，曾经是广东家具企业佼佼者的华源轩、富之岛忽然曝出资金危机——华源轩被曝资金链断裂，位于深圳龙岗的工厂申请破产保护;富之岛则被曝欠员工工资逾千万元，遭员工公开讨薪。除此以外，深圳多个知名家具企业也正遭遇着转型危机。
9 毒床垫事件企业承担四成赔偿责任
11月，女童患白血病疑祸起毒床垫案件一审结果出炉，法院认定床垫确系甲醛超标，判令床企承担四成赔偿，赔偿16.9万元。毒床垫诱发白血病，家居安全再度引发关注。
10 家纺产品可“先睡后买”
8月底，罗莱、富安娜、梦洁、水星等40多家国内家纺领军企业共同宣布发起“床上革命”，在网上推出新品首发、先睡后买等服务。所谓“先睡后买”是指消费者直接下单购买但不用马上付款，体验满意后再付款。若不满意退货，不受“不影响二次销售”等条件约束，即便影响二次销售也能退货，用户甚至可以洗涤后再退货，而不需要征得商家同意。

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