自友阿股份公布其O2O布局、尤其是特卖平台“特品汇”之后，股价迅速搭上天梯，在最近20天内拉涨54.85%。“下一个唯品会”“A股第一电商股”等名号纷至沓来，这个本处于衰退期的百货企业一时间风光无限。

投资者纷纷对友阿股份追捧，甚至以唯品会相比较，友阿此举是否真如其看起来那么美？

21世纪网致电友阿股份董秘陈学文时，彩铃《一子落定天下谈》非常引人注意，与现在友阿所显露的进军O2O的野心非常契合。但特品汇这颗棋子，是将如歌词所写的“试问谁手起波澜，一子落定天下谈”，还是沦为一场概念炒作或是蜻蜓点水，仍是一个未知数。

触网遭爆炒

9月2日友阿股份强势涨停，收盘价15.95元，创该股2014年新高。根据东方财富行情中心的数据，友阿股份最近5日内上涨30.74%，10日内上涨42.41%，20日内上涨54.85%，对应的百货股平均涨幅则分别为3.45%、2.57%、6.32%。友阿股份一枝独秀之势尽显。

但回顾8月初友阿股份发布的半年报，其营收方面并无可圈可点之处。相反，报告期营业收入31.1亿元，比上年同期减少3.84%；归属于上市公司股东的净利润2.7亿元，同比减少9.80%。事实上，友阿股份的收入增速已连续4个季度下滑。

营利同减的双煞之下，友阿股价为何扶摇直上？查阅市场公开信息，最有可能的原因就是友阿8月宣布在O2O方面重金布局，尤其是主打特卖的“特品汇”，更是被冠以“下一个唯品会”之称。

友阿股份董秘陈学文向21世纪网确认，特品汇已确定在10月上线，目前处于后台搭建和品牌招商的过程中。据陈学文介绍，友阿的规划是让奥特莱斯的全部品牌“上网”。“购”作为O2O闭环中的重要一环，友阿非常重视，其中特品汇因其特卖属性更是备受关注。

陈学文表示，截至目前友阿尚未明确将在特品汇投入多少资金。但依照现在的推介力度和市场期待来看，有理由相信其资金投入在友阿的上网计划中会占据较大比重。尽管否认了“友阿将冲击一万亿市值”的传言，陈学文仍对友阿及特品汇表现出极强的信心，称最终目标确实是打造“第二个唯品会”，并认为借助多年运营奥特莱斯的经验，特品汇先天优势明显。

与此同时，游资早就借机开始炒作。根据深交所公布的龙虎榜交易数据，8月27日、29日及9月2日买入友阿股份的前五大席位中，银河证券绍兴证券营业部出现三次，华泰证券成都蜀金路证券营业部出现两次，这两个营业部同27日出现的华泰证券上海武定路证券营业部一样，均为著名游资。

这意味着友阿股份近期的无限风光，有可能只是一场游资的游戏。而之所以选择友阿，是借助其重金布局O2O和特品汇的东风，博取更多投资者的认可。