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1月底，支付宝钱包、微信和手机QQ纷纷更新，共同对准红包入口和功能的优化。日前，《每日经济新闻》记者从腾讯相关负责人处获悉，今年春节，手机QQ官方红包发放金额合计超过30亿元，包括明星红包和企业红包两种形式。

手机QQ的入场预示着今年春节腾讯、阿里将挑起升级版红包风潮，而这正是两大巨头在移动端的必争之战。

今年春节红包活动，在腾讯内部被比喻成“诺曼底登陆”，意指在整个移动支付大战的格局中，进一步抢占移动支付的市场份额。

对此，艾媒咨询CEO张毅表示，去年春节微信支付从近乎于“零”突然冒出，支付宝钱包“由原来的小步慢跑一下子被微信快速超过”，今年春节的“红包战”，手机QQ加入对整个战局都有很大的影响，同时对连接传统行业商户是种强推动。

腾讯红包战打“组合拳”

移动互联网的推波助澜下，手机QQ离交易更近一点的步伐持续前进。1月27日，手机QQ上线5.4版，除优化移动支付体验和LBS社交，新上线的红包功能被赋予多个入口。2014年继推出钱包功能后，手机QQ融入了购物、吃喝玩乐、彩票等系列支付场景。

对于大举加入今年春节“红包大战”，腾讯公司副总裁殷宇日前称，借春节契机创造“红包”这样一个强需求的支付场景，对手机QQ价值突出，意在“未来能够跟更多生活相关的商家产生合作，从而构建手机QQ新的商业生态”。

据他透露，今年手机QQ官方红包共有两种，发放总额超过30亿元。其中，明星红包将从小年夜开始到除夕前一天以现金形式发放；企业红包则由现金和代金券组成，会在除夕当天联合十多家知名企业发放。

腾讯今年以手机QQ、微信打红包“组合拳”，两款产品的红包逻辑有何差异？

腾讯相关负责人称，红包场景不光是基于社交链，更是基于用户圈子，在对用户的差异化覆盖上，手机QQ与微信可相互补充，两者侧重点不同。从整体逻辑而言，今年春节腾讯以上述产品联合发力，目的是通过红包场景培养用户的使用习惯。

殷宇表示，春节手机发红包作为移动支付的重要场景，腾讯已经志在必得，今年手机QQ和微信同时发红包，通过两者对用户的差异化覆盖，将进一步提高腾讯在移动支付市场的地位。

殷宇补充说，手机QQ红包的优势主要有两个方面，一方面QQ16年积累的关系链组成的圈子更加丰富和多样，除了同事群，还有同学群、老乡群、兴趣群等，这些为手机QQ红包提供了更多元化的使用场景；另一方面，QQ的用户群体覆盖更加广泛，除了一二线城市有很高的渗透率，在三四线城市甚至五六线城市也拥有广阔的用户基础，这些可以帮助QQ红包把各个圈子的用户打透，引发真正的全民狂欢。