CNBC称，近几年情况看，美国消费者倾向于把购物战线拉长，从9月到12月都处于购物兴奋态，“黑五”销售情况越来越不能反映节假日期间人们真实的购物热情。不过消费类股票表现还延续传统“黑五”的兴奋，在11月通常走势强于大盘。

“黑五”已经不再是从前的那个“黑五”。如今消费者有了更多选择，通过网购或是移动设备购物，这让他们不再跑去实体店消费。消费者也不再像以前那样，集中在“黑五”附近购物，他们的购物变得更为分散，购物旺季持续时间更长，从9月可以持续到12月末。

例如今年，据CNBC报道，时装网站Polyvore数据显示，消费者在9月初就开始大量购置物品。Cardylytics的数据还显示，拖延者们占据了消费者很大比例，他们在“黑五”之后才开始购物，这推动消费旺季能持续到圣诞节附近。

此外，电商发展繁荣且迅速，他们能提供快速廉价的发货，让消费旺季的结构有所变化，11月不再是唯一的兴奋点。

美国人口普查局的数据显示，2014年11月，零售销售占全年的比重为8.6%，这比2012年下降了0.2个百分点。不过近两年9月和10月的销售都在上升，占全年销售的百分比增加。

消费者在“黑五”期间的购物情况，越来越不那么重要。因为从以上数据看，“黑五”的销售难以反映出消费者们在购物季节的真实购物热情。

不过反映到股价中，又是另一番情景。过去这些年里，消费类股票在11月通常表现强于大盘，还延续着传统“黑五”的兴奋。

CNBC点评称，“黑五”销售情况越来越不能反映真实的节假日消费情况。美国节假日期间消费的这一新趋势值得关注。