天下之至柔，驰骋天下之至坚。无有入无间，吾是以知无为之有益。

软为基础， 硬为结果， 相互依存， 对立统一

人和人类创造始于无形的意识能量, 显于有形的物质万物：人、企业、组织、国家

思路决定出路、无形决定有形；软实力决定企业成果

1. 企业的双重性:  意识与物质

埏埴以为器，当其无，有器之用。故有之以为利，无之以为用。

2. 软实力的构成

使命（个性化， 实用化），价值观，愿景, 思想化学

企业CCO：首席文化官（首席的， 普遍认同的， 反复强调的， 世代相传的）

一流企业文化、标准； 二流企业资本、品牌； 三流企业产品、项目;

企业家：

团队：

商人：

信念(正)---思想---行动---结果…

3. 软实力的源头

道德经

  使命： 我们为什么在一起， 要做什么