我国冰箱市场总体增长趋势已大幅放缓，激发市场增长的新热点还没有形成，驱动市场扩张的新动力还没有出现。在经历了两年井喷式的发展之后，从去年开始的家电寒冬让全体冰箱企业过的战战兢兢，今年上半年，我国冰箱零售市场销售量和销售额同比分别下滑13%和10%，前八个月整体冰箱市场都呈下跌趋势。被寄予厚望的双节市场并没有成为冰箱企业盼望的转折点，冰箱销售仍是一片惨淡。

不过在全线飘绿的市场中，仍然后红点隐现。最具代表性的就是今年上市的康佳云离子系列降解农药健康冰箱，，“中秋国庆”期间，康佳冰箱累计销量同比增长24%;其中，康佳云离子冰箱成为此次逆势增长中最为突出的系列产品。为什么康佳冰箱能够实现逆势增长，在整体惨淡的冰箱市场中脱颖而出呢？

我觉得关键原因是康佳抓住了“差异化”这个词。

目前冰箱企业在差异化方面打的旗号有很多，但大多都集中于两个层面，智能化和节能化。这就导致很多品牌扎堆搞智能，智能技术扎堆，最后差异化并没有差异，没法吸引消费者。康佳冰箱独辟蹊径，专注于食品卫生安全问题，开发具有杀菌、除菌、降解农药的云离子冰箱，成为行业内唯一旗帜鲜明的健康冰箱，和其他冰箱企业的主打技术完全不同，分辨率很高，获得了消费者的认可。

目前在健康冰箱领域，康佳是唯一获得国家专利的冰箱产品，而且还有两项国家专利。而且是唯一获得国家疾控中心检测验证的冰箱品牌，这都是其他冰箱没有做到的，康佳的健康冰箱技术取得了实质的领先，将同行远远的甩在了后面。

这些成绩都和康佳一直以来专注于食品卫生安全有关，没有长期的研发投入和专一的决心，很难走到现在的地位。当其他冰箱企业跟着市场的风向不时的调转自己的研发方向时，康佳冰箱始终坚守健康冰箱领域，矢志不渝的开发能够解决食品安全的冰箱产品。从1989年和台湾大钧公司合作开始，到1998年开始投入生产冰箱，到现在第三代云离子降解农药冰箱产品的上市，康佳冰箱始终在健康冰箱的道路上稳扎稳打。当市场回归冷静，消费者开始认真选择适合自己的冰箱产品时，康佳冰箱就以其独特的功能，领先的技术脱颖而出，赢得了广大消费者的信赖。