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刘东明 2019年度中国200强讲师
实战互联网营销专家
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刘东明:刘东明老师2014山东影响力社会化媒体与新营销公开课程
2016-01-20 9473

刘东明老师2014山东影响力社会化媒体与新营销公开课程

课程主题:《社会化媒体与新营销应用》

课程时间:2014年12月13~14日

主讲老师:刘东明

讲师风格:实战、幽默

培训对象:总裁、企业老板、管理者、营销总监、网络推广

课程收获:掌握社会化媒体营销工具及使用方法;学会运用社会化媒体营销并了解社会化媒体舆情监测及危机公关;学习社会化媒体营销评估标准
讲师介绍:

 

? 清华、北大网络营销总裁班创始专家

? 上海交大客座教授,厦门大学、武汉大学、南京大学、复旦大学、中山大学、浙江大学、西南财经大、华中科技大学EMBA、MBA授课专家

? 中国第一届网络营销硕士专业——北航互联网营销与管理硕士专业特聘教授

? 刘东明老师还担任腾讯智慧营销研究院专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委

? 韩国釜山国际广告节弘报大使

? 艾菲国际奖、亚太金手指奖、台湾时报华文金像奖、金鼠标奖、金麦奖、虎啸奖、网标奖、中国移动互联网APP大赛、中国新媒体节评委

? 中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任

? 中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任

? 中国首席电子商务官联盟联合发起人

? 电商中国创始人

? 中国互联网金融大会顾问、中国市场经济管理论坛、中国网络营销大会、中国电子商务品牌大会、中国市场经济管理论坛、中国服装大会嘉宾

? 刘东明老师为纽约广告奖、中欧商学院、香格里拉、上投摩根、工信部、国资委、国家药监局、国家电网、国家人力资源和社会保障部、建设银行、中国邮政储蓄银行、中国工商银行、中国农业银行、中国银行、广发银行、中信银行、国泰君安、永泰地产、五粮液普什医塑、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、苏宁易购、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、家乐福、强生、思科、一汽大众、一汽解放、金龙客车、雪佛兰、康佳、创维、海信、美肤宝、优米学院等培训、服务

? 多次接受中央人民广播电台、新华社《中国品牌》《中国日报》《时尚传媒》《销售市场》《中国经营报》《中国企业家》《中国经济周刊》《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。《中国网络营销年鉴》总策划、主编

? 著有中国第一本网络整合营销畅销书《网络整合营销兵器谱》、《中国网络营销年鉴》、《微博营销》(清华大学出版社)、《蜕变:传统企业如何向电子商务转型》(合著)

课程大纲:

一、新媒体十大发展趋势

1、新媒体走向移动端,移动新媒体爆发

2、新媒体营销三架马车:微博、微信、APP

3、视频新媒体移动化是突围关键

4、电子商务社会化、移动化、媒体化

5、知识产权——新媒体的“核武器”

6、新媒体推进社会变革

7、移动投资从消费类转到企业级

8、微电影百花齐放

9、各种新应用快速增长

10、云计算、物联网催生大数据热潮

二、玩转e时代,解构社会化新媒体

(一)不能说的秘密

1、什么是社会化媒体?

2、社会化媒体的表现形式

3、容易混淆的几个概念

社会化媒体=互联网

社会化媒体=病毒营销

社会化媒体=WEB2.0

社会化媒体=微博

社会化媒体=微信

4、社会化媒体的核心——四大境界

5、社会化媒体的创意法则——术、心、法

(二)社会化媒体引发四大营销变革

1、 被动到主动:媒体社会化改变消费者地位 

2、 大教堂到大集:市媒体社会化改变传播模式 

3、 AIDMA 到AISAS:媒体社会化改变消费决策模式

4、 打猎到钓鱼:社会化媒体营销模型

(三)企业社会化媒体新营销战略

1、 企业网络营销需求分析

2、 STP市场细分与客户定位

3、 传统营销4P到网络营销4C战略转变

4、 互联网整合营销系统策略节点

(四)社会化媒体营销推广利器——微博的创新应用

1、关于微博

a)微博成长故事

b)微博媒体特征分析

c)微博用户群分析

d)微博影响力分析

e)微博营销价值ROI分析

2、微博传播应用

a)微博创意话题和创意活动策划

b)话题策划:奖品与活动频次

c)引爆微博话题受关注的三大策略

d)微博营销4i原则

e)微博传播制胜掌握的六部曲

3、看看别人是怎么做的——微博营销案例解析

a)浙江天台山微博私奔营销

b)IBM的微博营销案例

c)碧浪姐的微博说话之道

d)元洲装饰盖微博家装第一高楼

e)东航凌燕:以代表公司形象的空姐打造品牌的知名度和美誉度

f)VANCL:品牌、活动信息传播多管齐下

(五)社会化媒体引发的营销模式变革——病毒式营销

1、新媒体环境下“病毒式营销”策略

a)病毒性营销方案整体规划和设计 

b)创意病毒策略

c)信息源和信息传播渠道的设计 

d)病毒式营销原始信息的小范围发布和推广 

病毒式营销的效果跟踪和管理 

2、“病毒式营销”内容方向

a)六大病毒内容

b)病毒传播类型

c)案例分析:杰士邦日全食恶搞互动banner

(六)其他新媒体整合营销推广

1、博客营销,低成本营销破局

a)博客营销前世今生

b)博客营销招式

c)名人博客: 华晨骏捷博客style

d)话题博客:ING(世界500强保险)如何引爆白领话题

e)博客互动:徐静蕾老徐带你抢沙发

2、APP营销,“掌”控乾坤

a)什么是APP营销?——与LV一起漫步

b)如何将官网装入APP?——装进口袋的官网

c)如何在APP中植入广告?——杜蕾斯宝贝如何拉升销售

d)如何利用APP与消费者互动?——品客薯片乐队

e)如何运用APP打造电商平台?——手机电商,不是未来

f)APP合众连横,整合推广——飞路快导航派送神秘尿急器

3、二维码营销,码上行动!

a)免费二维码制作

b)二维码创意设计

c)彩码时代来袭

4、微信营销,决胜第三屏

a)客户服务、客户关系维护

b)营销活动、公关活动

c)品牌营销、维护

d)企业内部通讯工具、员工关系维护

e)企业内刊,员工自助平

5、论坛社区:精准捕鱼,引爆裂变

(七)社会化新媒体营销仍要懂的

1、SEO优化 ,免费抢占百度首页

a)SEO启蒙知识 

b)SEO的4大步骤; 

c)网站结构优化的11要诀; 

d)选择关键词“行于5步”; 

e)网站内容优化的4大心法;

f)外部优化的5大攻略

2、漫画营销:网络动漫红星PP猪牵手杜拉拉升职记

3、IM营销四大招式

4、网络媒体广告,1万看起来像50万

5、广告联盟:翻版乔吉拉德

6、网络活动策划,四两拨千斤

(八)新媒体整合运营管理系统与评估

1、新媒体整合营销4i原则

2、新媒体整合管理系统

3、新媒体整合运营评估

课程回顾与问题解答

咨询电话:010-82967970、18511892986、QQ:652326079


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