网络广告发轫于美国，1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired(www.hotwired.com)，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。 1997年，中国互联网用户50万人，中国第一个通过互联网向上网用户有偿提供信息的网站诞生了，比特网，它的出现让网站还有 .Com深深的印在了人们的脑海里。1997年3月，IBM投资3000美元，在比特网首页投放一条横幅广告，这是中国第一条商业性的网络广告，这条广告让中国互联网广告有了零的突破。1997年7月14日至23日，英特尔技术发展有限公司(www.intel.com)举办“网上夺标，莫失良‘机’”活动，在多家网站打Banner广告。
Chinabyte网站的广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告，Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到1998年初才稍有规模。1998年，7月国中网宣布“98世界杯网站”获得200万元广告收入。 1999年1月新浪拿到IBM300,000美金广告单子；同时灵智大洋(广州)广告有限公司(www.eurorscg.com.cn)在京成立互动媒体部。1999年4月奥美公司与智威汤逊中乔公司在华推出互动媒体咨询1999年9月www.media999.com进入中国并于12月与Adforce.com结成战略联盟1999年12月CNNIC联合17家网站倡议推出网站访客流量度量标准──《网站访问统计术语和度量方法》。 2000年金融危机来袭，让刚刚起步的中国互联网开始沉睡。 2003年，互联网营销“元”年。非典的来袭，让传统的报纸，杂志类刊物购买量直线下降，给中国出版业带来前所未有的打击，中国互联网却得到空前的突破，中国网民由5千万一下增加到8千万，人们开始重新审视互联网。华杨联众制作出中国第一个互动式网络广告《我能》，让互联网广告有了新的突破点。 2003年后，门户网的首页开始变得抢手，网络广告代理公司也应运而生，门户网站在大幅增长的广告收入中，重获新生。从此，互联网营销开始风生水起。
从2001年开始中国网络广告的市场规模开始逐年稳步增长。2001年4.6亿，2005年41.7亿，2010年293亿，2013上半年中国互联网广告市场规模达430.7亿元。中国网络广告市场整体发展趋势也进入周期性的平稳阶段，稳中有进。
中国网络营销人才培养 随着电子商务的迅猛发展，网络营销已经成为众多行业公认的不可缺少的环节。随着各大高校多年计算机专业人才的输出，技术型人才已不是市场匮乏的资源，而懂电子商务，熟悉网络营销的复合型人才，却出现严重缺口。中国互联网信息中心(CNNIC) 发布《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，中国域名总数为1341万个，中国网站数量为268万，全年增长38万个，增长率为16.8%。按照互联网在中国的发展，未来将有更多的传统企业和单位将会建设自己的网站，数量将达到千万级。 网络营销人才巨大的需求也催生了一个新行业的诞生——网络营销人才的培养，但是，目前国内将网络营销研究透彻的专家实在是少之又少，这不仅需要具备多年知识储备，同时需要庞大的数据资源和专业研究能力，加上个人多年网络运营的经验，才能够实现系统而有现实意义的指导效果，像刘延庆、刘东明、陈定震、付必鹏等这样在国内网络领域叱咤风云，纵横捭阖的企业家导师，目前国内真正能够数得出的少之又少。据权威机构统计现在，未来五年的十大黄金职业，网络营销方向占到了三个，分别为网络营销培训师、网络营销顾问、网络营销职业经理人。 为何尽快补充人才，适应市场发展需求，中国电子商务协会发起《中国电子商务职业经理(网络营销)注册培训师培养工程》，通过实战网络营销课程、网络营销项目实战训练、实战网络营销课程试讲以及培训与考核，颁发国内目前唯一《中国电子商务职业经理(网络营销)注册培训师》资格证书，培养具有合格培训资格的专业人才。专业的课程必须要专业的老师，专业的教材。作为全国网络营销注册培训师指定用书《实战100中国网络营销年鉴》（案例卷），由辽宁出版集团倾力打造，是中国网络营销第一部案例年鉴。本书由清华大学总裁班网络营销专家、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任刘东明主编，汇聚了两岸三地近二十名知名网络营销专家、行业领袖的顶级阵容联手打造的年度巨作！ 《中国网络营销年鉴》网容营销智慧，书鉴行业年轮 《实战100中国网络营销年鉴》（案例卷，2010）涵盖十大行业的网络营销大趋势，由各大权威部门、研究机构权威推荐。中国电子商务协会支持、中国电子商务协会职业经理认证管理办公室、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心、北京师范大学公共治理研究中心网络营销部、中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心参编，奥美世纪、搜狐it营销堂、艾瑞、易观、DCCI、广告门、网赢天下联袂巨献！中国电子商务协会理事长宋玲、北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚、奥美世纪执行副总裁王宏鹏倾情作序！本书不仅数据资料丰富，理论基础扎实，为了丰富网络营销实战案例，《实战100中国网络营销年鉴》（案例卷2010）主编刘东明老师更是率专家团赴各大4A公司一线采集最鲜活、创新的网络整合营销经典案例，从成千上万个网络营销案例中精心甄选出100个经典代表案例，结合最新的网络整合营销理论，对这些案例进行梳理分析，并按照食品、服装、数码家电、日化时尚、汽车交通、家居地产、金融证券、酒店旅游、网站网游、医疗保健划分为十大类别，总结各大行业的网络营销黄金法则和经典案例，以期为十大行业进行网络营销提供了有效的借鉴和新鲜的思路导引。正所谓“网容营销智慧，书鉴行业年轮”！
新书上市，《实战中国网络营销年鉴100》（案例卷2010）受到业内专家和从业人士的称赞。叶茂中营销策划机构董事长叶茂中、科特勒咨询集团（中国区）总裁曹虎博士、中国市场学会副会长，无锡尚德太阳能总顾问徐源、中华人民共和国商务部边贸联合会会长杨国栋、百度高级副总裁沈皓瑜、艾瑞咨询总裁杨伟庆、DCCI总经理胡延平、智威汤逊广告（北京）总经理徐进、中国广告协会学术委员会主任、厦门大学教授博导陈培爱、采纳品牌营销顾问公司总经理朱玉童、中央教科所原副所长，中国校长学会会长藤纯、工信部《电信软科学研究》主编胡一贞、广告门CEO 劳博、亿邦动力总编辑，前计算机世界副总编贾鹏雷、网赢天下网首席架构设计师方立军鼎立推荐。 《实战100中国网络营销年鉴》（案例卷）推出后，受到市场的大力欢迎与认可。在辽宁科学技术出版社王实总编始终如一的支持，刘东明老师再接再厉，汇聚两岸三地近二十名知名网络营销专家、行业领袖，联手推出《实战100中国网络营销年鉴》（案例卷，2011-2012），本年鉴由中国电子商务协会指导，中国电子商务协会职业经理认证管理办公室、中国电子商务职业经理人认证课程研发中心、北京航空航天大学软件学院、北京师范大学政府管理研究院、中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心参编，奥美世纪、搜狐it营销堂、艾瑞、DCCI、广告门等联袂巨献！辽宁出版集团出版，全国新华书店发行。
为了《中国网络营销年鉴》能够更好的网容营销智慧，书鉴行业年轮，《实战100中国网络营销年鉴》（案例卷，2011-2012）进一步扩大编委阵容，图书编委会简介：主编：中国电子职业经理人认证课程研发中心主任 刘东明；专家编委：奥美世纪执行副总裁 王宏鹏；北京航空航天大学软件学院院长孙伟教授；北京航空航天大学互联网营销与管理专业主任、清华大学经济管理学院市场营销系教授姜旭平；北京师范大学政府管理研究院副院长刘杨；北京大学新闻传播学院教授刘国基(台湾)；威汉传媒营销集团数字化营销执行董事陈亮途 (香港)；北京航空航天大学互联网营销与管理专业副主任岳喜伟；中国电子商务协会职业经理认证管理办公室运营主管朱国洋；《广告主》杂志主编刘再兴；《现代广告》前主编陈东；金镝光影互动CEO曹宇；百度鲁西南地区营销服务中心副总经理盛永辉；中国联合网盟总裁仲昭川；中国新媒体联盟秘书长王斌；艾瑞咨询研究副总监侯涛；日本拓殖大学经营经理研究所研究员李远；DM网络整合营销机构高级顾问鲁高平；搜狐IT事业部总经理童佟；北京兴长信达市场总监吴健；江西渝州科技学院电子商务学院院长刘德华；华东网络营销基地副总经理张东志；2012全球十佳网商李京林。 刘东明老师曾撰写文章阐述网络营销十大趋势，例举。一、搜索引擎“称王”，精耕细作深发展：1、搜索引擎称王；2、搜索引擎精细化趋势凸显；3、电商搜索发力；4、社会化媒体搜索的想象空间。二、微博发力“微营销”，大笑江湖。三、视频营销大战，黎明之前；四、口碑营销，开启绿色征途。五、社会化媒体营销，山楂树之恋：1、 社会化媒体营销，创意为王；2、社会化媒体搜索；3、 社会化电子商务 Social Commerce；4、不仅创造内容，还能创造品牌。六、单一网络营销涅磐，网络整合营销新生。七、让电子商务继续飞。八、垂直行业网站，红海深处是蓝海。九、区域性网站，下一站天后。十、移动互联网，内裤型贴身媒体。相信《中国网络营销年鉴》（案例卷）必将为全国网络营销注册培训师的各位老师和学员提供巨大的参考和实战案例帮助，为新进培训师资输入新鲜的血液！
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