管理经济学中的市场理论

黄德华

在管理经济学中有产业市场的集中度、产品差别化程度、进入与退出条件、市场需求成长率、纵向一体化、企业多元化程度与规模、政府介入程度等七大因素会影响市场结构。

从长期来看，进入障碍是决定市场结构的重要因素，而进入障碍的来源主要有对稀缺投入要素的控制、产品差异、法律因素和规模经济性。我们用卖者的数目与规模分布、买者的数目与规模分布、产品差异与进退出条件等四个要素来分析市场特征，可以把市场分为完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和少数垄断市场四种。

如果是单个卖者、无数个买者、无很近的替代产品，进入是被禁止或很困难，那么这个市场可以判为完全垄断市场。完全竞争与完全垄断模型虽然很少，是两个极端模型，但是它们可用于做基准与制定公共政策的指导。在完全竞争条件下，如果价格降到低于平均变动成本，企业就应该关掉。如果企业数目多且规模小，产品存在差异，进入障碍较低，无数买者的市场称为垄断竞争市场，如服装业、餐饮业等。少数企业占有大部分市场，产品差异或有或无，进入障碍较高的市场称为少数垄断市场，此市场的价格呈刚性，价格共谋现象经常出现。垄断企业对价格有控制能力，利润最大化的决策规则是，产量定在边际收入等边际成本之处，然后由需求曲线决定价格。垄断企业的定价会引起分配性低效率与导致收入从消费者向企业股东再分配，从而造成不公平性。

垄断还会引起技术性低效率与寻租行为，所谓寻租行为就是指垄断企业为了获得或保持经济利润而使用资源。由于没有额外生产任何物品或服务，寻租行为是对社会的一种无谓损失。在垄断竞争市场与少数垄断市场中，广告非常重要，因为广告是营造产品差异的方法之一，其目的就是要使需求曲线右移并使需求弹性减少（即变陡右移）。广告能使需求增加，但是广告也服从边际收益递减规律，因此广告也要适度，广告最佳费用是广告带来的边际利润等于最后一个单位的广告的成本时所对应的广告费用。