1912年哈佛大学教授赫杰特齐出版了第一本销售学教科书，标志着市场营销学进入萌芽阶段；1932年，克拉克和韦尔达出版了《美国农产品营销》一书，标志着市场营销学进入功能研究阶段；1952年，范利、格雷斯和考克斯合作出版了《美国经济中的市场营销》一书，标志着市场营销学进入形成和巩固时期；1960年杰瑞•麦卡锡出版了《基础市场营销学》一书，并提出著名的“4P理论”，标志着市场营销学进入了管理导向时期；1967年，被誉为“现代营销管理之父”的菲力浦·科特勒出版了《市场营销管理：分析、计划与控制》，标志着市场营销学进入了协同和发展时期。仅仅半个世纪，市场营销科学体系趋于完善。 摘自WBSA核心教材：史宪文著《现代企划：原理、案例、技术》，2010清华大学出版社出版