大家发现没有，今天一个小小的会场，其实是一个中国品牌未来发展之路的缩影。今天我们的主角是企业，大家再看一下七部委的《意见》，中国企业是品牌建设的主体。今天，我们的主角不是任何官方单位，不是任何知名机构，而是一家普普通通的中国企业。我不知道大家有没有认真听小倪总的发言，他已经做了删节，全文4900个字。如果我们认真去读一下小倪总的发言的话，我们会发现今天任何一个专家讲的思考，我们企业都已经思考到了，并比他们有过之而无不及，那是因为我们企业处在建设品牌的深处，我建议大家可以认真地去看一下什么叫做产品、什么叫做诚信？当我们的新闻媒体开始报道达芬奇事件的时候，我们用了一个非常耻辱的词汇，叫做挑战道德底线。我们的祖先孔子、我们的诸子百家行文当中动辄就是说老王如何说，什么意思？也就是我们有古人之礼，我们的祖宗是把礼义、仁义、诚信当做举过头顶的东西。2500年之后，我们今天已经把道德作为今天的底线，当我们把五讲四美贴在大街小巷的时候，外国人笑了，说你们说你们是一个五千年的文明古国，到了今天，你们还在教你们的公民说见面要说你好，告别要说再见。我们一个奥运会下来，连我们走电梯右面是站着的，左边是把道让出来让别人走的都没学会。

　　所以，看看我们企业发言中，我们的企业是怎么理解诚信，所以今天我想我们看到中国品牌未来之路的缩影第一条，企业成为主体，我们不要认为企业只知道赚钱，什么都不知道。我们认真听听企业在说什么，认真看看企业在干什么，这是第一。

　　第二，政府的扶持。我们从来没有看到像这一次七部委品牌建设如此具体的条文，然后是行业、专家、媒介的支持，今天会场很小，没有多少人，但是今天全了。我们来自政府部门的，有国务院部门的领导、有行业协会，尤其是有我们消协的领导，有专家、有学院派的专家，今天来的最多的、也最值得我们感谢的是我们大大小小的首都媒体。消费者是这一场品牌之战的参与者，也是监督者。这是我想讲的缩影的第一条。第二个，我们今天的会议是中国未来品牌之路缩影的第二个特征是，董事长坐在台下，总经理站在台上。我在浙江大学专门指导博士生做过一个课题，就是我们的富二代怎么办？鲁冠球父传子传成功了，方太父传子传成功了，传化父传子成功了，儿子成了省政协书记，是中国级别最高的企业官员。我们说世界奢侈品品牌都有很漫长的历史，这是骗我们的吗？你去统计一下，包括LV在内、普拉达、古奇，他们的平均寿命只有34年，我们改革开放已经33年了，所以，时间对我们来说不可怕。我们第一代的企业家以他们的胆魄、见识和辛劳创下了基业，把企业做大了，中国已经成了全球制造业老大。那么品牌如何做大呢？所以，第二代企业家靠思想、靠知识、靠专业。所以，今天老代企业家，老一代企业家坐在台下一言不发，新一代的企业家站在台上，来宣读这份品牌宣言，这是我想谈我的体会。

　　第二个，简单说一下，我认为中国的大品牌怎么做？非常简单，我只讲三点。第一态度，我们中国的很多企业家对品牌是什么他认识不清楚，到今天为止都在问，说孔老师，什么叫品牌？我们需要品牌吗？我们是做生产资料的，我们需要品牌吗？我们没钱投广告需要品牌吗？我们是卖米的，我们需要品牌吗？我已经回答得不耐烦了，我只回答一句话，你要脸吗？有一天一个人会问你说先生，你说我要脸吗？每个人都要脸，所以从态度上我们认识到什么是品牌，我们是否应该需要做品牌，这是第一。但是更严重的是，我们光有态度不行，我们还要有做品牌的能力。