零售企业卖场广告的设计制作的工具与材料非常广泛,从手绘到电脑,

从纸张、木料、液晶到金属、皮革、塑料等无所不包。随着科学技术的不断

发展,新型材料大量出现,卖场广告的设计制作材料也向多元化方向发展。

而其工具则逐渐统一为用电脑。因此这里只介绍广告设计的工具一一电脑与

最常用的材料纸张与塑料。

(1)各种类型的纸。纸是设计卖场广告最常用的、历史最悠久的材料之

一。它的最大优点是成本低廉,质地稳定,便于印刷,同时也是书写的材料。

卖场广告设计人员可以在纸上印刷、绘制、书写各种文字、图案,调配各种

颜色,以突出广告宣传的视觉效果。新颖别致的图案、调和的色彩等都可以

在纸上将设计人员的创意淋漓尽致地展示出来。季节发生变化时,又可以低

廉的成本迅速更换店面广告。纸也有一定的可塑性,我国大陆和台湾地区以

及日本的叠纸广告以及剪纸广告都非常具有特色,使欧美广告专家惊叹不已。

(2)塑料。与各种卖场广告制作材料相比,塑料是卖场广告材料家族中

的"新秀"。塑料是一种合成树脂,具有防水、耐温、质轻、无毒、无昧、不

易破损等优点。塑料的使用性比较广泛,大多数商品的卖场广告都可以采用

塑料为制作材料。特别是各种颜色的吹塑纸运用在各种美术字体的制作,以

及供应商用塑料制成的各种卖场广告更是占了相当大的比例。

(3)笔与文具。卖场广告设计制作的文具主要是针对手绘而言的,主要

有笔,包括各种毛笔、钢笔、油性麦克笔、粉性麦克笔、粉彩笔、普通粉笔、

彩色铅笔、普通铅笔、排笔、平笔等。各种辅助文具,有切割垫板、界刀、

直尺、三角尺、双面胶纸、透明胶带、剪刀、削笔刀、胶水、橡皮、平刷、

抹布等。各种参考资料含色板书、POP字体书籍、绘画参考书籍等。

(4)电脑。电脑作为一种卖场广告的设计工具已得到广泛的应用,由于

其设计素材广、速度快、易修改而得到设计人员的青睐。关于其使用自是不

必多说,但为了更好地完成设计,零售企业应为配备一两台苹果电脑(Mac)

供专业设计人员使用,而不是普通的PC机,当然如果是PC机,则应尽量配

置高性能的外设,如显示器、扫描仪、数码相机等。至于软件的装配则应以

photoshop为主,同时也应装齐Coredraw、Freeland、Autocad、3DM皿等最新

版本的流行图像设计软件。