橱窗陈列所要着力刻画或表现说明的东西,其表现形式与主题是相互联

系、不可分割的。正确的表现形式对任何广告装潢或陈列都具有重要的意义,

而表现形式的选择还要看商品的性质、质量、当时的季节、当地的经济条件、

购物环境、经营性质等因素。例如,冬季推销夏季商品收效不好,因为不合

时令。又如,经营钟表的商店橱窗陈列布娃娃,工艺品商店的橱窗里摆放五

金商品都是荒谬可笑的做法。相反,如果商业繁华地区的服装店在橱窗里陈

列一批最新时装,便可取得事半功倍的效果,有利于时装推销。橱窗陈列方

式大致分为:实物为主的陈列;版面装饰为主,配上部分骨干商品的陈列;

大块图版、图表为主,宣传文字为辅的陈列;高度抽象、艺术化的文字为主,

部分商品为辅的陈列;图画、油画为主要表现手法的配有文字的陈列;展示

电子、激光新技术的橱窗陈列等等。用什么手段或形式表现已确定的主题呢?

这就要看我们所掌握的那些骨干商品和新产品是什么质地、有什么特点。

1.毛纺织品

不需要浪费过多的颜料在版面上做文章,它们本身的色彩就足以使橱窗

五彩斑斓。主要应从展品中找出突出产品和适合做背景的纺织品,在商标的

制作(包括标牌、标志的制作)上下工夫。要使人一看就知道是什么牌子的

产品、有什么特点、适合哪种人穿着。当然也不要忽视把这些静物做活,使

它充满活力、饱满、具有立体感。平铺直叙、毫无生气的陈列与橱窗广告的意义相违背。

2.服装

在干净的橱窗上,设计些精心的装饰,不要多,不要乱。灯光采取舞台

效果,几个身着新颖款式时装的模特即可把各式服装的优点展示出来,使人

们产生对美而合体的时装的购物欲望。如果版面十分华丽、服装成排成行,

反而会把每件服装要表现的特点埋没了。

3.儿童玩具

玩具是孩子们的乐趣所在,因此玩具橱窗的广告装潢不宜用冷色调,不

宜用会引起孩子们产生恐惧联想的道具和具有危险性的物品,而应采用暖色

调和明快的色调,配上孩子们喜爱的故事情节做布景,选一些为儿童所乐于

接受的玩具陈列品。孩子们在参观之后,必然产生亲切、安全、趣味无穷的

感觉,橱窗中的那些玩具也就成了他们渴望得到的礼物。