城市名片有效推广创新 ——成都“熊猫卡”发放案例分析 田 华 （西南民族大学商学院，成都 100810） 摘要：“经营城市是市场经济深入发展的产物，也是中国城市化快速发展的必然课题”。现在我们提倡经营城市，既然是经营，就要做有效推广，把能代表城市形象、或者说代表城市标志的林林总总的城市名片进行有效推广，最终实现城市品牌价值和效益最大化。 本文通过对成都市“熊猫卡”发放这一案例的全面深入研究，提出“资源整合创新、信息集成创新、运营模式创新”最终实现城市名片推广创新，是城市营运制胜法宝，对企业营运原理一样。 政府固然是城市经营的主体，但仍然需要借助市场的力量来开发和运营城市。 关键词：创新 资源整合 信息集成 推广 0 引言 成都作为中国最富特色和活力的城市之一，近年来受到海内外的高度关注和好评，2008年“5·12”大地震使成都的城市品牌脱颖而出，成都市表现出非凡的意志与定力，其精神和气度给人以极大的教育和激励，成都的城市品牌形象，经过天灾的考验愈显其实力与风采。这场地震也使成都的城市品牌独具魅力、不可复制，因为它展示了1100万成都人民仁爱、坚韧、从容、感恩的城市品质，世人再度认识到成都依然是一个值得旅游和观光的地方，依然是中国西部的门户、拥有无限的机遇。一句话，成都仍然是一个来了就不想离开的地方。而这一次，我相信在人们留连的眼神里，必将多出一特别的份敬重与感激。5.12汶川地震使成都的旅游和房地产业等受到冲击，为此成都精心策划并及时推出一系列城市形象重塑举措，包括“因为有你、成都更美好”系列广告，以及系列化的旅游和投资推广活动。更重要的是，成都市还在各类媒体上，成功发起一系列正面话语议题，使“安全的成都、感恩的成都”的城市形象得到广泛认同。 在纪念“5.12汶川大地震”一周年到来之际，成都市委市政府主导了“关爱天府成都 体验最佳旅游”大型感恩行动，即暨熊猫卡赠送活动，邀请天下游客免费成都旅游。 1 研究方法与资料来源 活动推广属于营销问题，样本统计分析的实证方法比较适合本研究。 针对该案例研究和案例研究的惯例，资料主要来源：访谈（包括封闭式和开放式）、直接观察、档案记载、文献。本文所使用的资料以直接的翔实的一手资料为主，作为研究主体，主要是制卡、发卡、用卡的运行情况跟踪；间接二手资料为补充，主要是领导会议精神等。最直接、最翔实的一手资料作为研究主体，作者认为本研究的可验证性强，且有利于弥补案例研究多被认定为定性研究的不足。 2 理论框架 该推广不仅涉及内部市场创新，还涉及外部市场创新， （未完待续） 田华: 企业实战策划专家，中国注册策划师(执证号:000231),中国战略学研究会智业专家委员会副主任委员,第四届中国策划大会金奖案例获得者。活动策划及实战营销经验丰富，曾任记者、部门负责人、策划、主任策划、研究员、策划总监、总经理等。现为成都候鸟企划中心策划总监、成都蓝鸟企划有限公司总经理,多家企业管理顾问。 　　 先后受政府、知名企业（财团）遨请完成项目多起，包括：主创、策划了2001年12月12日至16日在美国华盛顿成功举办的“首届二十一世纪美中经贸科技论坛”；走进西部大型系列专题片主创；2002年成功地主持了四川巨桃企业集团CI导入；2002年8月18日至20日举办的2002中国西部民企海外上市论坛主创策划；“2003年成都迎春购物节”策划总监；以及“蜀商文化与民企发展峰会”和“乡音动我心，山歌响天府”民歌赛；广元市旅游品牌、卧龙生态旅游景区营销规划咨询等。