四千多海外品牌入驻天猫

Posted on 2014年07月14日

7月14日消息国际大牌近期纷纷扎推天猫，目前已有来自45个国家的4000余家海外品牌入驻天猫。这意味着天猫已经是时尚地标，成为海外品牌进驻中国的首选电商平台。

今年以来，苹果、Burberry、雅诗兰黛、无印良品、ASOS等国际品牌选择天猫作为中国唯一授权的第三方电商平台，几乎覆盖了天猫全部垂直行业，从3C数码、生活电器、美妆、服饰、家居家装、珠宝饰品、食品甚至汽车配件等。除了新品首发外，部分品牌甚至为天猫推出独家定制商品。

据悉，除来自美国、法国、德国、英国、意大利、日本、西班牙、韩国等品牌集中度较高的国家的国际品牌外，芬兰、瑞士、丹麦、挪威、澳大利亚、新西兰等不乏特色的经典品牌也都悄然入驻。。天猫相关负责人士透露，不完全统计，天猫上已经有来自45个国家或地区的品牌，陆续还会引入其他国际大牌。

国际品牌有着较高品牌美誉度的同时，也意味着不菲的价格，但消费者在天猫上表现了惊人的消费能力。去年“双十一”当天，德国品牌双立人单店销售近5000万，其中一款价格1998元的锅具套餐，销售了1500万，创下了该品牌全国线下门店一年的销售量。而Burrerry天猫旗舰店也大大超出品牌方此前预期，同时覆盖众多线下门店无法到达的三四线城市消费人群。

美妆巨头雅诗兰黛入驻天猫首日就创下了300万元的销售量，相当于线下顶级专柜一个月的销售量。雅诗兰黛品牌中国区总经理吴纯宜就曾表示，“电子商务是日益成长的渠道，深受年轻中国女性的青睐。我们对与天猫的合作感到兴奋。”

数码巨擘苹果公司更是打破了长期的渠道封闭，选择天猫作为其全球唯一的电商平台。艾媒咨询CEO张毅认为，苹果选择天猫作为电商授权平台，一方面是提高品牌在国内三四线城市的渗透能力，另一方面，则是通过天猫提高其市场销售份额。

业内人士分析，国际大牌选择国内合作平台都非常谨慎，尤其是在电子商务领域。平台影响力、品牌契合度、时尚、创新、品位、消费人群、品牌形象和调性等都是必须考虑的标准。对严苛的国际大牌而言，国内可选择的电商平台并不太多。

著名品牌专家高韬先生说：“国际大牌选择进入天猫的原因有三：其一、阿里天猫电子商务平台这几年在中国很火，媒体的报导得很热，影响力极大，在全球也如此；其二、天猫平台的渠道成本和宣传成本很低，这样的平台不占白不占的心态；其三、只要占领这样的平台就自然会形成一定的自然销量，中国网民好像不太习惯在企业官网购买商品，他们只知道淘宝天猫。而且可以弥补三、四、五级城市市场的渗透。只要这些国际品牌在天猫保持与传统渠道一样的价格，就不会伤其品牌力。苹果在天猫的产品价格与官网一样，决不动摇。同时，还能适当打击电商平台上大量假货的势力。所以，你说有这么多好处的平台你占领行吗？显然，国外成熟品牌在天猫上的营销观与国内厂商的营销观大不同。国内产品靠价格。如果中国的电子商务平台失去价格优势的话，就会很快萧条。”