【高韬点评：中国移动改变的只是他们自己人的生活，并没有让我们的生活更好。倒是腾讯这样的科技公司让我们的生活更美好。

一直以来，在中国移动身上真是没看到一点儿好，这家靠垄断横行几十年的国企业，在互联网时代难免遭遇打击。打它一定会是靠科技创新胜出的公司。中移动傲慢无礼巧取豪夺的作派早让广大消费者不顺眼了，品牌声誉极差。在品牌价值上被更亲民的腾讯超越是必然。】

据香港东方日报报道，跨国市场研究机构Millward Brown昨公布2014年BrandZ全球百大最有价值品牌，中国科网巨擎腾讯(临时编号02988)(00700)品牌价值按年劲升97%至4,180亿港元，不仅升幅冠绝所有上榜企业，更荣膺排名最高的非美资企业，超越中移动(00941)，相信有利阿里巴巴集团的上市估值。

至于搜寻巨擎Google则凭借品牌价值大涨40%，迫使品牌价值大跌20%的苹果公司(Apple Inc。)让出稳坐三年的榜首宝座。

较去年升97% 全球排14

今年百大品牌首13位尽归美国企业，紧随其后高踞第14位者，乃品牌价值较去年猛涨97%至536亿美元(约4,180亿港元)的腾讯。其它中资企业表现不俗，连同腾讯共有11家中资企业进占今年百大最有价值品牌，并由腾讯、中移及工行(01398)依次包揽亚洲三甲。

据了解，Millward Brown计算品牌价值是根据该公司财务报表及市场数据，估算某一品牌未来盈利的“财务价值”，再乘以显示品牌对盈利影响的“品牌贡献度”而来。“品牌贡献度”则是循不同渠道访问不同类型、不同国籍的消费者而得出，撇除诸如价钱、方便与否的理性因素，因此计算出来的品牌价值相对上有主观因素。

对于腾讯超越中移成为亚洲最具价值的品牌，第一上海证券首席策略师叶尚志指，龙头企业商誉只是评估投资价值的众多参考因素之一，重要性不及实际盈利表现与财务数据。

丰盛金融资产管理董事黄国英认为，品牌价值属无形资产的一种，故基金经理在计算个别股份的无形资产价值时，早已将其计算在内，故不会再受个别品牌价值调查所影响。

证券界在考虑腾讯估值时，最关注的是旗下微信潜在价值，腾讯早前公布首季业绩后，汇丰证券曾将微信估值由570亿美元上调至650亿美元。法巴针对亚洲区实时通信软件市场的分析报告，亦基于微信增长潜力，予腾讯135港元的目标价及“买入”评级。业界相信腾讯品牌价值急升，或有利将在美上市的阿里估值。

科网称霸 fb跳十位

至于Google以1,588亿美元(约12,386亿港元)品牌价值，力压Apple的1,478亿美元(约11,528亿港元)，荣膺全球最有价值品牌，Millward Brown解释，Google不仅推出智能眼镜Google Glass等新科技，还积极投资人工智能领域，并有广泛合作计划，有效向消费者传达公司厉行创新的形象；反观Apple近期新产品“进化有余而革命性不足”，不像Google抱有“把天下信息整合在用户股掌之间”的气概。此外，不少科网品牌价值今年均见显著升幅，其中社交网站facebook(fb)品牌价值按年涨68%，带动排名攀升10位至第21位，百度、雅虎及亚马逊品牌价值亦升逾40%。微博网站Twitter及专业社交网站LinkedIn更首度跻身百大品牌行列，品牌价值分别高达138亿及124亿美元，位居第71及78。

|高韬—————————————————————————

*  国际品牌协会评审

*  福布斯中国研究院研究员

*  价值中国最具影响力百强专家

*  中国管理创新研究院高级研究员

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授

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