医院品牌营销课程——IBA国际品牌评审、著名品牌专家学者高韬老师的系列课程《医院品牌之上》
重点案例：梅奥诊所、霍普金斯
高韬的课程-品牌之上4-ibrand4
谨以此课 献给那些最珍惜品牌的人们！
授课方式：
天数：
描述
十年一课
作者：高韬
只有打破常规的人才可以创造历史
于是
才有了革命性的《品牌之上》
核心：品牌之本、品牌之上（共2天-基于市场和社会）；
精选：品牌网络之上（1天-基于互联网）
雇主品牌之上（1天-基于员工）；
1500页精彩实况，长达六六36小时品牌时空。授课非常具有启迪性与影响力，这是一项由杰出的专业人士提供的优秀的课题。《品牌之上4》重新发明了品牌学。
对象
首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员，以及有兴趣学习品牌学的朋友。
形式
讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。
目标
以高韬的视野，以品牌新逻辑，《品牌之上》系列创新提出“Beyond-Brand”概念，超越传统品牌，预见品牌未来，用杰作打造卓越，以期达到“3”次方的飞跃：加值 ╳ 加速 ╳ 加强。
受益
*知其道，用其妙
*明确品牌相关概念/流程/模式/方法等
*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段
*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题
*掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下
*学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇
*掌握品牌创新营销的诸多方法并激发创意灵感
重点
*××专题（企业内训特设专题，公开课无）
*品牌定义/形成/精髓/个性
*品牌定位/品牌三次浪潮
*品牌建设的步骤/品牌生命模型
*品牌差异化来源策略
*创新战略选择
*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略
*企业全面沟通理念
*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌
*讨好“她们”
*公关第一广告第二
*新旧广告观
*品牌接触点/宣传点/竞争点管理
*口碑营销
*五感品牌建设
*雇主品牌之上
*品牌网络之上
标语：非主流，更上流
特色：看上去很美、听下来很妙、用起来很值…
首创：课程创新无处不在
* “高韬品牌全景图”
* “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程
* “高韬品牌三段论”-从3层面解读“定位”和“品牌定位”
* “高韬品牌3浪潮”
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同类师资少有涉及：尤其
* 价值观决定品牌
* 宗教与品牌
* 消费者“忠诚钻石”模型
* 要素品牌
* 女人至上-女性营销的奥秘
* 绿色营销的奥秘
* 知识营销的奥秘
* 向服务业务模式转型——品牌成长新途径之一
* 推翻的顾客“购买决策漏斗”模式
* 《雇主品牌之上》——品牌成长新途径之一（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）
* 《公民品牌之上》/《绿色品牌之上》——品牌成长新途径之一
* 《声音品牌之上》——品牌成长新途径之一
* 《品牌网络之上》——品牌成长新途径之一
精彩语录：
* 无论你对品牌看得轻与重，都在有意无意地做着品牌。而绝大多数企业都是无意地做品牌。
* 只有把品牌从营销的盒子中拿出来才能看清品牌的未来。
* 只有打破常规的人才可以创造历史，只有超越营销才能成就品牌。
* 做品牌，坚持和一定的投入是必要的，但未必是大量的投入，关键是 “信仰”的投入。
* 中国货就是“贱货”。
改革30年，生产力上去了、科技上去了、质量上去了……唯独丢掉品牌 。
* 想麻雀变凤凰吗？请跟我来吧！
* 我认为做品牌最重要的是用心，其次才是方法…
* 如果你的企业不再从事这一行业,你的顾客最怀念的东西是什么?
* 营销的最高境界——品牌营销；品牌的最高境界——钟爱品牌。
* 21世纪什么最贵？——品牌
* 没有创新就没有生存，没有品牌就没有未来。
* 切忌愚弄消费者
* 我们在营销中千万不要忘记讨女人欢心。
* 顾客看到、听到、闻到、尝到、碰到、感觉到的每一件事情汇集成为一种品牌体验。
* 对最珍惜品牌的人而言，高韬是最被重视的讲师......
课程内容：
一部分：品牌之本
第一章 品牌精髓
第二章 品牌定位
第三章 品牌构建
第四章 品牌资产
第五章 品牌管理
第六章 营销困惑
第二部分：品牌之上
第七章 创新战略
第八章 顾客价值
《雇主品牌之上》（可作独立选题加1天，课程内容另见）
第九章 创新传播
《品牌网络之上》（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）
讲师： 品牌掌柜——高韬
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* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师；
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《品牌网络之上》
《雇主品牌之上》
可按行业细分课程，如通讯/汽车/IT/制造/健康/酒店/奢侈品/B2B/上市公司/日化/城市品牌/旅游业/航空机场/服装鞋业运动品/等
……
联络高韬老师：
13503116250
adgaotao@yahoo.com.cn
igaotao@gmail.com
https://blog.sina.com.cn/branding
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行业：汽车、能源、资源及原材料、金融服务、食品与农业、医疗保健、高科技、传媒与娱乐、非营利事业、公共事业、零售及个人消费品、电信、交通运输等B2C、B2B、C2C、M2M行业。
大师：大前研一、大卫?奥格威、菜纳斯?鲍林、麦可尔?波特、阿尔?里斯、里米?布墨尔、莎士比亚、赛斯?高汀、迪特?赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟?瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯?萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E?舒尔茨、阿尔?文托夫勒、克里斯汀?雷诺、C.K普哈拉、丹希?尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳?冯?西门子、罗伯特博世、Paul
智慧援助机构：IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、沃顿商学院、《商学院》、《国际广告》、《中国经营报》等。
涉及高韬部分的文章：
《变还是不变—也给联想出“主意”》
《我在坚持—一个广告人的甘苦和观点》
《不放牧就没有奶》
《从家庭到办公室——感受雀巢咖啡新定位》
《不吃草就没有奶》
《天与地把水价降至冰点》
《石家庄中式快餐挂了白旗》
《“孔乙已”的自白》
《晚报，不晚报》
