谁是全球最受赞赏的品牌代言人

2014/3/6

　　《财富》(Fortune)全球最受赞赏公司榜单(WMAC)是最具权威性的公司声誉衡量指标。在选择品牌代言人时，这些公司往往最青睐那些魅力四射的俊男靓女，这种倾向不足为奇。Q分值公司(Q Scores Company)以发布消费者与名人和其他人物的情感联系数据著称。应《财富》邀请，这家调查公司为我们提供了与多家WMAC前50强公司有关联的"品牌大使"的Q分值。这家公司的执行副总裁亨利•谢弗表示，高Q分值意味着信任，正直，可信度和强大的情感纽带。（谢弗说，一位典型的名人能够被大约30%的人认出，而在那些认识这位名人的人群中，大约16%的人声称，他或她是自己最喜爱的明星。） 

　　乔治•克鲁尼

　　• 产品：奈斯派索咖啡

　　• 公司：雀巢

　　• 最受赞赏代言人排名：第31位

　　这位演而优则导的好莱坞巨星享有极高的人气。自2006年以来，他一直出演雀巢咖啡公司的广告片。谢弗说，85%的消费者认识克鲁尼（足足比一般的名人高出55个百分点），他的Q分值为22。这意味着，在熟悉克鲁尼的人群中，有22%的人声称他是自己最喜爱的明星之一。奈斯派索的官网写道，克鲁尼"受到万千粉丝和咖啡爱好者的倾慕，举手投足散发着内敛、优雅而又不失率真的气质。正是这些特质助推奈斯派索获得今日之成就。"

　　泰勒•斯威夫特

　　• 产品：健怡可乐

　　·公司：可口可乐公司

　　·最受赞赏代言人排名：第6位

　　去年年底，饮料制造商可口可乐公司（Coca-Cola Co.）推出了一款"珍藏版"健怡可乐罐，上面印有这位格莱美奖(Grammy)得主的签名和她的一句话："与众不同的人都是幸运儿，永远也不要轻言改变。"斯威夫特在消费者中拥有非常高的知名度（82%），她的Q分值为20。

　　碧昂斯•诺利斯

　　• 产品：百事可乐

　　• 公司：百事可乐公司

　　·最受赞赏代言人排名：第42位

　　有报道称，这位流行音乐巨星与百事可乐公司（PepsiCo）签订了一份价值5,000万美元、为期数年的代言合约。她的面孔已经出现在了限量版汽水罐上。还有一条60秒的商业广告，碧昂斯在里面跟自己跟自己以前录像中的形象一起舞动。大约84%的消费者认识碧昂丝，她的Q分值为20。

　　奎因•莱提法

　　• 产品：封面女郎

　　·公司：潘婷公司：宝洁

　　·最受赞赏代言人排名：第15位

　　宝洁公司正在这位女演员兼歌手身上加倍下注。很长时间以来，奎因•莱提法一直是这家公司封面女郎品牌的代言人。去年，这家日用消费品公司又聘请她代言潘婷丝质顺滑头发护理系列产品。"我们相信她坚强，俏皮的个性和对生活的热情能够引起女性的共鸣，"在宣布这项代言合约时，宝洁公司这样说道。奎因•莱提法拥有较高的知名度(76%)，Q分值为16。

　　大卫•贝克汉姆

　　• 公司：三星电子

　　·最受赞赏代言人排名：第21位

　　韩国消费电子巨头三星电子（Samsung Electronics）聘请这位英国足球明星担任公司2012年伦敦奥运会品牌推广活动的全球形象大使。尽管贝克汉姆在美国的知名度相对较低（三分之二的消费者认识他，Q分值为11，低于平均水平），但在球迷和全球消费者中，这位万人迷拥有极大的号召力。"三星公司是2012年伦敦奥运会的赞助商，大卫•贝克汉姆是我们全球形象大使的头号人选，"这家公司在发布这项代言合约时曾经这样表示。

　　沃伦•巴菲特

　　• 公司：伯克希尔哈撒韦公司

　　· 最受赞赏代言人排名：第4位

　　虽然从技术上说，伯克希尔哈撒韦公司（the Berkshire Hathaway）CEO沃伦•巴菲特并不是一位明星代言人，但他绝对是这家位于奥马哈的控股公司的脸面和形象。他的识别率达到了43%，高于一般的名人。不过令人遗憾的是，他的Q分值(15)只能算是平均水平。

　　杰克龙

　　• 产品：政府雇员保险公司

　　• 最受赞赏代言人排名：第4位

　　对不起，沃伦。抱歉，乔治•克鲁尼。跟政府雇员保险公司（GEICO）满口伦敦腔的吉祥物杰克龙比起来，你们的Q分值弱爆了。杰克龙在消费者中拥有高达93%的知名度，Q分值高达35。（平均来说，特许使用的卡通人物形象拥有53%的知名度，平均Q分值为27。）"他的知名度非常高，"Q分值公司的谢弗说。"与那些非卡通形象的代言人公平比较，你会发现，他拥有最强大的情感联系。"（财富中文网）

　　译者：叶寒

高韬———————————————————————————————————

*  国际品牌协会评审顾问

*  福布斯中国研究院研究员

*  中国管理创新研究院高级研究员

*  价值中国最具影响力百强专家 

*  绿色和平组织成员 

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授

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高韬，是形容词，喻意高超的韬略，更是人名。当“高韬”与“品牌”结合，即发生奇妙的化学反应，滋生非凡的课程《品牌之上》。品牌帝、创新控、爱学习、擅家务、重品味，游走于课堂与厨房之间，你身边靠谱的品牌、创新和服务“砖家”。