牛仔裤的历史就是levis的历史    人们常说最流行的，往往也是最容易过时的，然而Levi’s®却创造了一个不老的传说。从1853年第一条牛仔裤诞生算起，世界经历了150年的动荡，Levi’s®则演绎了150年的牛王神话。随着牛仔裤成为全世界的时尚标识，随着牛仔文化的演变，Levi’s®保持着原创的精神和勇气，仍然被公认为世界第一牛仔品牌。Levi’s®牛仔裤如今已成为时装发展史上最成功、知名度最高和被模仿最多的产品，更缔造了时装界创新与经典的不朽传奇。1853年，LEVI STRAUSS在淘金热浪潮的旧金山成立了LEVI STRAUSS & CO.(LS&CO.)，1873年他与内华达州雷诺城的JACOB DAVIS成功获得了在男性工作裤上使用铜铆钉的制作专利权,第一条蓝色牛仔裤便由此诞生了。由于1886年的双马皮标印证了铆钉服饰的耐穿性，于是1890年创建LS&CO公司。在所有产品中，其中一款叫做WAIS OVERALLS的纽扣牛仔裤被分到501号，这便是经典牛仔裤款Levi’s® 501®牛仔裤。150年来 Levi’s®源源不断的创意在保持了最初LEVI STRAUSS传统设计的基础上，又随着潮流和人们的需要创造出老少皆宜的国际品牌。他们为顾客们在提供周全服务的同时也让自己的牛仔裤走向了世界。

牛仔裤因为强大的包容力，在时尚界出演着难以捉摸的角色：一面是永远流行的经典，发烧150年不褪；一面又被各国家各年龄段的消费者所推崇，成为平民时尚的精髓，时时以不羁的神情出现，成为反流行的代表。不同品牌的牛仔裤各有各表情，而锁定当中的经典，还是属于刚刚庆祝过150周年的Levi’s®品牌。不知道当初LEVI STRAUSS是否梦想到，这种结实的不得了的裤子会走进每个人的衣柜，现今, Levi’s®已经成了美语牛仔裤的代名词。Levi’s®旗下的牛仔裤系列众多，501®则是传奇中的传奇。

[501®设计细节背后的故事]全球一众Levi’s®迷都能够对501®的特征和故事如数家珍：

501®系列创造于1873年，它是具有洗水后合身的特色，采用铜纽扣。501®系列的仔裤是历史上销售最好的牛仔裤之一。“501”这个数字是当时制作这批牛仔的面料名称。每一条501®是由约21平方米大小的斜纹密织牛仔棉布，5~6颗铜扣，6粒铜制撞钉，121米长车线，经由12个工人的精心制作，72道工序而诞生，每一条501®都有自己的故事。《时代》杂志2000期将受欢迎程度超过迷你裙（mini-shirt）和小黑裙（little black dress）的Levi’s® 501®牛仔裤命名为20世纪的最佳流行。

撞钉–

于Levi’s®裤袋角位简单缀以金属撞钉，打破传统风格，LEVI STRAUSS与JACOB DAVIS于牛仔裤诞生年份–1873年将此注册成专利，令牛仔裤更受欢迎。

红旗–

1936年LS & CO.首创于后裤袋加上红旗，可以说是最早的品牌饰章，令Levi’s®更容易识认，此举亦令其它牛仔裤品牌在裤后缝上颜色旗色章。

双弧线车花–

由1837年LS & CO生产首条牛仔裤开始，后袋便车上独特的弧形双线，象征翱翔的雄鹰。弧形车花属美国最悠久历史的服装标记。

皮印章–

著名双马皮印章于1886年宣传Levi’s®产品时备受瞩目。传说有好事者打赌，为测试Levi’s®牛仔裤的强韧，双马向相反的方向拉扯一条Levi’s®牛仔裤，而Levi’s®自然在这场比赛中胜出。

Levi’s® 150年的故事拥有150年悠久历史的LEVI STRAUSS & CO. (利惠公司)，于1853年创立。公司与设计、生产并销售男装、女装和童装，包括牛仔裤、休闲服饰、上班服装及相关配饰。在经过一个半世纪的发展，利惠公司已成为全球最知名的服装品牌公司，在牛仔裤和休闲服饰市场中所向披靡，无出其右。

LS & CO.生产出世界上第一条撞钉牛仔裤。LS & CO.是全球最成功，最受认同的公司。

Levi’s®主要理念洒脱、从不矫揉造作、不随波逐流、自信自我、具有表达最真一面的精神。

1853年 当时的淘金热吸引了LEVI STRAUSS来到三藩市，他利用帆布制成第一条牛仔裤，由于牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度，受到广大挖金工人的欢迎。

1855年 LEVI STRAUSS采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，大幅提升牛仔裤的功能和外观。

1873年 为了让金矿工人可以盛载金块，特别在Levi’s®牛仔裤的后袋加设撞钉，加强其耐用度。同年，Levi’s®牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为Arcuate Design

1886年 Levi’s®牛仔裤于裤后加上一个皮章，皮章上展示了一项测试Levi’s®牛仔裤强韧度的比赛——两匹马分别在两边拉扯Levi’s®牛仔裤，而事实上，Levi’s®牛仔裤亦于这次比赛中胜出。

1890年 LEVI STRAUSS公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501®就是Levi’s®首条牛仔裤型号。

1918年 第一条Levi’s®女装牛仔裤诞生

1936年 Levi’s®在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗Levi’s®的标志。

1950年 第一条女装 501®诞生

1954年 占士甸及马龙白兰度两位影星，均在卖座电影中穿著Levi’s®牛仔裤。

1974年 Levi’s®推出已洗水系列牛仔裤。

1978年 虽然已有很多不同设计师的牛仔裤品牌投入市场，但Levi’s®的销售量依然冲破20亿美元大关。

1980年 牛仔裤的销售量获得空前成功，达502,000,000件大关。推出专为女士而设计的Pink Tab

1984年 Levi’s®成为1984年美国奥运代表团的代表服装，并为Levi’s®501® Blues作大型宣传。

1986年 Levi’s®牛仔裤开始生产预先穿洞、破烂的牛仔裤。

1995年 www.levi.com网址正式启用。

1996年 Levi’s® Vintage Clothing (LVC)正式推出市场，这是根据Levi’s®经典型号制造的复刻系列。

1999年 REDTM系列诞生 - 再度创新的21世纪牛仔裤。

2000年 Levi’s®立体牛仔裤系列Levi’s® Engineered Jeans面世。在亚洲首推低腰牛仔裤型号#599, 并掀起一片低腰牛仔裤热潮

2002年 Levi’s® 进军中国市场

2003年 Levi’s®成立150周年，及牛仔裤诞生130周年。同年Type 1TM系列诞生。

2004年 在日本推出Levi’s® Lady Style系列，随即红遍亚洲

2005年 Levi’s ®在中国开设百余家专卖店，并引进Levi’s®LADY’S Store

2006年 Levi’s ®亚洲最新概念店在北京及上海揭幕。

2008年 推出Levi’s®LADY’S会员系统。Levi’s ®广州旗舰店揭幕

2009年 推出Levi’s®会员系统。这个春天

阳光夹杂着雾霾

微风徐徐

小鸟们在飞

猪们却不再飞

新常态就是低迷态

别傻等台风

别傻寻风口

其实

你能飞

只要做回鸟

你的历史由自己书写

认真过

每一天

每一年

再回首时

你的品牌早已雄厚而雄壮

听听高韬老师如何解读做品牌、做营销、做服务、去创新、写文案